taller
MARKETING
ESTRATÉGICO
Las herramientas cuantitativas permiten investigar, actuar y avanzar obteniendo información pertinente, con base en conocimiento real del mercado/consumidores/usuarios y no en sus propias percepciones. Los datos obtenidos ayudan a guiar a las empresas y organizaciones en la toma de decisiones y planes de negocio a seguir y cursos de acción efectivos y medibles. Todo esto a través de resultados recolectados con métodos estadísticos y de muestro que permiten relacionar variables y generalizarlas a la población estudiada.
CONTENIDO
DEL TALLER
- Problemas que se resuelven con Investigación Cuantitativa.
- Técnicas trending y tradicionales de investigación cuantitativa.
- Investigación cuantitativa, ¿estudios de procedimientos rigurosos? Marco muestral, nivel de confianza y margen de error.
- Prework, campo y QA para investigación cuantitativa.
- Construcción y análisis de investigación cuantitativa.
- Aplicaciones prácticas y estudio de casos.
INSTRUCTOR
JORGE BONILLA CALVO
Es Director de Comercialización e Inteligencia de Negocios UNIMER.
Master en Administración de Negocios con énfasis en Mercadeo de la Universidad de Costa Rica.
De formación multidisciplinaria, con más de 25 años de experiencia gerencial, enfocado en negociaciones comerciales y atención de clientes presentes y potenciales, con experiencia en las industrias periodística, financiera, centros comerciales, inmobiliaria, y agencias de investigación. Actualmente es profesor universitario.